La définition originelle du « mix média » est la démarche de choix des investissements médias pour une marque sur son territoire (géographie, produits, segments…). Il s’agit simplement d’optimiser ses dépenses marketing par média, pour maximiser le retour sur investissement. Une chronique de Jean Meneveau, Partner au sein de Colombus Consulting. Lire l’article
Alors que le cabinet Colombus Consulting vient de publier une étude sur la Santé financière des producteurs d’électricité en Europe, l’EnerGeek donne la parole à ses auteurs. Sanaâ Bensaid et Nicolas Goldberg, consultants au sein du cabinet, montrent que nous nous trouvons “au croisement de dynamiques divergentes” sur le Vieux Continent. Lire l’article
L’arrêt du programme de fidélité de Décathlon en 2018 a relancé les débats de l’intérêt de nombreux programmes existants : ROI intangible, impacts faibles sur le taux d’attrition, inadéquation aux valeurs de la marque… La plupart de ces politiques de fidélisation repose sur un programme transactionnel : les clients adhèrent, gagnent des points en achetant […]
Une enquête menée par Cadremploi et Le Figaro dévoile les entreprises qui recruteront le plus de stagiaires et alternants en 2019. Les groupes industriels et les sociétés d’audit et de conseil arrivent en tête. Lire l’article
Né avec l’e-commerce, l’ensemble d’outils permettant de mesurer le poids de chaque levier marketing dans un achat peut-il être utilisé en magasin ? Oui… et non. Point de vue de David Robin, Partner au sein de Colombus Consulting. Lire l’article
Tout le monde en parle, mais qui en fait vraiment ? De l’intelligence artificielle. S’appuyant sur des retours d’expérience, Quentin Husser, consultant senior chez Colombus Consulting, explique pourquoi un projet peut ne pas donner tout son potentiel. Car pour sophistiqué qu’il soit, un projet d’IA reste le projet d’une organisation et doit à ce titre […]
A ce rythme, il ne restera plus aucune couleur disponible. Depuis quelques jours, les trottinettes électriques rouges de la start-up VOI et les vertes de sa concurrente Tier ont fait leur apparition sur le bitume parisien. Elles y côtoient les engins à roulettes de Lime, Bird, Bolt et Wind, qui se sont lancées à tour […]
Issues de l’univers informatique, les méthodes dites « agiles » permettent à des équipes et par extension à des entreprises de se transformer. En responsabilisant les équipes, en favorisant le collectif et en modifiant les processus, l’agilité permet de mieux gérer l’incertitude et d’innover plus rapidement. Une chronique d’Elsa Cuisinier et François-Xavier de Saboulin, Partners […]
Partie d’une hausse des prix à la pompe, la mobilisation des Gilets Jaunes revendiquait initialement une atteinte à leur pouvoir d’achat, sans avoir les moyens de se passer de leur mobilité individuelle. Une tribune d’Elisabeth Luder et Sébastien Méraud, consultants au sein de Colombus Consulting. Lire l’article
Selon une étude menée par Colombus Consulting, seuls 40% des assureurs offrent un service de souscription en ligne. Lire l’article