En quelques années, la DMP est devenue un outil majeur de traitement des données clients pour les entreprises. Les premiers projets d’envergure ont eu lieu en 2014. Des annonceurs ont souhaité se lancer pour reprendre le contrôle sur leurs données souvent maîtrisées par les agences, et plus globalement sur les leviers qui en découlent. Une tribune de David Robin, Partner au sein de Colombus Consulting.

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