Mix média : comment le digital change la donne du marketing
06 mars 2019
La définition originelle du « mix média » est la démarche de choix des investissements médias pour une marque sur son territoire (géographie, produits, segments…). Il s’agit simplement d’optimiser ses dépenses marketing par média, pour maximiser le retour sur investissement. Une chronique de Jean Meneveau, Partner au sein de Colombus Consulting.
Electricité : « beaucoup de producteurs repassent dans le vert »
25 février 2019
Alors que le cabinet Colombus Consulting vient de publier une étude sur la Santé financière des producteurs d’électricité en Europe, l’EnerGeek donne la parole à ses auteurs. Sanaâ Bensaid et Nicolas Goldberg, consultants au sein du cabinet, montrent que nous nous trouvons “au croisement de dynamiques divergentes” sur le Vieux Continent.
Le programme relationnel : futur incontournable des politiques de fidélisation ?
19 février 2019
L’arrêt du programme de fidélité de Décathlon en 2018 a relancé les débats de l’intérêt de nombreux programmes existants : ROI intangible, impacts faibles sur le taux d’attrition, inadéquation aux valeurs de la marque… La plupart de ces politiques de fidélisation repose sur un programme transactionnel : les clients adhèrent, gagnent des points en achetant et obtiennent des récompenses financières. Une tribune de Grégory Garnier, Partner de Colombus Consulting.
Les entreprises qui recrutent le plus de stagiaires et d’alternants en 2019
18 février 2019
Une enquête menée par Cadremploi et Le Figaro dévoile les entreprises qui recruteront le plus de stagiaires et alternants en 2019. Les groupes industriels et les sociétés d’audit et de conseil arrivent en tête.
L’attribution marketing à la conquête du point de vente
06 février 2019
Né avec l’e-commerce, l’ensemble d’outils permettant de mesurer le poids de chaque levier marketing dans un achat peut-il être utilisé en magasin ? Oui… et non. Point de vue de David Robin, Partner au sein de Colombus Consulting.
3 écueils à éviter pour réussir son expérimentation IA
30 janvier 2019
Tout le monde en parle, mais qui en fait vraiment ? De l’intelligence artificielle. S’appuyant sur des retours d’expérience, Quentin Husser, consultant senior chez Colombus Consulting, explique pourquoi un projet peut ne pas donner tout son potentiel. Car pour sophistiqué qu’il soit, un projet d’IA reste le projet d’une organisation et doit à ce titre éviter certains écueils. Une tribune de Quentin Husser, consultant au sein de Colombus Consulting.
Comment Paris est devenue la capitale mondiale de la trottinette électrique
16 janvier 2019
A ce rythme, il ne restera plus aucune couleur disponible. Depuis quelques jours, les trottinettes électriques rouges de la start-up VOI et les vertes de sa concurrente Tier ont fait leur apparition sur le bitume parisien. Elles y côtoient les engins à roulettes de Lime, Bird, Bolt et Wind, qui se sont lancées à tour de rôle depuis l’été 2018. Et la liste va encore s’allonger. Point de vue de Colombus Consulting dans Les Echos.
L’agilité ou comment réussir à greffer des cellules rebelles au sein d’un organisme vieillissant
05 janvier 2019
Issues de l’univers informatique, les méthodes dites « agiles » permettent à des équipes et par extension à des entreprises de se transformer. En responsabilisant les équipes, en favorisant le collectif et en modifiant les processus, l’agilité permet de mieux gérer l’incertitude et d’innover plus rapidement. Une chronique d’Elsa Cuisinier et François-Xavier de Saboulin, Partners au sein de Colombus Consulting.
Gilets jaunes et collectivités, même combat face aux énergies fossiles ?
22 décembre 2018
Partie d’une hausse des prix à la pompe, la mobilisation des Gilets Jaunes revendiquait initialement une atteinte à leur pouvoir d’achat, sans avoir les moyens de se passer de leur mobilité individuelle. Une tribune d’Elisabeth Luder et Sébastien Méraud, consultants au sein de Colombus Consulting.
Les assureurs ont des progrès à faire en matière de digitalisation
05 décembre 2018
Selon une étude menée par Colombus Consulting, seuls 40% des assureurs offrent un service de souscription en ligne.